一、关键词竞价排名

关键词竞价排名，顾名思义即通过给特定关键字排名所需的费用来竞争在搜索引擎上的排名位置。当用户输入特定关键字进行搜索时，相关网站就会在搜索结果页面出现。当某一企业的关键词排名越高，用户访问该网站的概率就越大。这种方法又称为PPC（Pay Per Click，即按点击支付）广告。

与SEO（搜索引擎优化）相比，关键词竞价排名优势十分明显。首先，对于SEO来说，需要许多技术依赖于搜索引擎，通过优化页面、链接和关键词等来提高网站在搜索结果中的排名。而对于关键词竞价排名来说，企业可以通过支付费用来获得更高的排名。其次，SEO需要时间和经验的积累，并不能立即见效。而关键词竞价排名则可以在短时间内快速提高品牌曝光度和网站访问量。最后，SEO需要的技术修补和更新比较频繁，随着搜索引擎算法、网络技术和用户需要的改变，需要不断进行优化；而关键词竞价排名则由于其本身特性，相对固定，无需经常改动。

二、如何运用关键词竞价排名

1.确定投放目标

在使用关键词竞价排名前，企业需要明确投放目标。明确目标后能够有针对性地选择适合的关键字，并提前设定好预算，以便精确掌握广告效益。

2.选择适合的平台

在进行关键词竞价排名前，企业需要选择适合的广告平台。中国最大的三大搜索引擎百度、360、搜狗都提供了为企业提供关键词竞价广告推广的服务，它们都有中文界面，相关的推广费用也比较平易近人，而且抢占排名的效果也很明显，所以是企业进行关键词竞价排名的首选。

3.制定合理预算

比如说在百度中，站内竞价需要提前确定每日的广告预算，在保证排序的情况下控制浪费流量，这也是利用搜索引擎提高曝光率与吸收流量的重要方法之一。据数据统计，百度PC广告、移动端展示广告的点击率分别占到23.55%和13.16%，移动端平均点击单价高于PC端。通过合理分配投放金额，保证每单转化成本在可接受的范围之内，实现最大化投资回报。

4.持续监控和优化

竞价排名的广告自上线后变化会不断发生，因此需要不断地跟踪数据和广告效果，做出修缮和调整，使其与持续多元化的营销策略相匹配，才能真正为企业带来利益。

然而，在运用关键词竞价排名进行网络推广时也有需要注意的地方。首先，企业应该选择适合自身的投放目标和预算，否则会导致投放效果不佳。其次，必须注意提供用户满意的网页，从而增加转化率。最后，企业应该关注严格的合规性问题，不能使用欺诈、误导性质的信息进行推广。

综上所述，关键词竞价排名成为企业在线营销中的主要手段，充分发挥其在网络营销中的优势，可帮助企业在短时间内快速提高品牌曝光度和网站访问量。作为企业有竞争力和创新性的一种方式，如能恰当地运用，将会为企业带来更加卓越的市场表现。