黑帽SEO是指通过一些违反搜索引擎规则的手段来提高网站排名的行为。这些手段包括但不限于短期大量购买外部链接，使用关键词堆积、隐藏文字、镜像网站等手段，以及利用一些搜索引擎漏洞。这些技术一定程度上可以提高企业网站在搜索引擎中的排名，但却无法保持长久的效果，甚至可能导致网站被搜索引擎封禁。因此，黑帽SEO实际上是一种短视行为，没有长远价值。

黑帽SEO有以下几个特点：

1. 违反搜索引擎规则：黑帽SEO的核心就是通过违反搜索引擎规则来提高网站排名。

2. 追求短期效果：黑帽SEO是一种投机取巧的行为，它只考虑了眼前的排名效果，而没有考虑维护用户体验和价值。

3. 风险高：黑帽SEO风险极高，一旦被搜索引擎发现，很可能会被惩罚。这样的惩罚不仅包括网站的排名下滑，还可能导致网站被搜索引擎封禁。

对企业网站来说，黑帽SEO的影响非常大。虽然短期内可以看到排名上升和流量增加的效果，但长远来看，黑帽SEO会给企业带来以下几方面的负面影响：

1. 信任度降低：企业使用黑帽SEO手段会导致用户对该企业的信任度大幅下降，进而影响品牌形象和口碑。

2. 用户体验下降：黑帽SEO手段容易导致网站质量低下，内容过于堆砌关键词，降低用户体验和阅读体验。

3. 效果难以持续：黑帽SEO的效果短暂，一旦被惩罚，网站排名和流量就会迅速下滑。

为避免黑帽SEO的负面影响，企业可以从以下几个方面入手：

1. 守法经营：企业应当遵守搜索引擎优化的规定，不采取任何不当手段。长期来看，实施白帽SEO策略可以提升网站在搜索引擎中的排名，真正达到长远效果。

2. 优化网站内容：优化网站内容是提高排名的重要途径之一，好的内容可以吸引流量，提高网站粘性，进而提高网站权重和排名。

3. 提供优质服务：企业应该注重用户体验，提高服务品质，尽可能地满足用户需求。这样可以提升用户信任度和口碑。

4. 谨慎网络推广：企业可以选择合适的广告渠道和推广方式，避免采用过于激进和不当的推广方法。

在网络营销中，采用黑帽SEO手段只能带来短暂的效果，无法长期稳定维护网站的权重和排名。相反，长期守法经营，优化网站内容和提供优质服务则是保持网站良性发展的关键。因此，企业应该选择正确的SEO策略，并认真落实。