短视频和直播电商成为了新近出现的节日工具，创意工具的进化让广告主曾经憧憬的千人千面成为了可能；大量 KOL 的出现使内容的载体不再单调，高科技带来的新的互动体验正在帮助更多品牌维系着与消费者间的深入联系。

在与日俱增的生活压力下，节日成为了许多中国消费者情绪的出口，消费态度的变化带来的是消费额的增长，调研数据显示，接近 6 成中国消费者在 2020 年增加了自己节日期间的消费，节日营销的市场潜力依然存在充分的上升空间。

仪式感对女性消费者至关重要，而礼物是实现仪式感最为直接的方式之一，也是节日消费中不可或缺的一个部分。仪式感和对礼物的追求在节日期间正在很大程度上引领着女性消费者的行为，而消费者对于自我实现的期待，社会环境的影响包括商家提供的促销活动又再次推了这个消费的风潮，让节日期间的消费无论是对于品牌还是商家，都成为了一个值得研究的课题。

男性消费者对于节日仪式感和意义的认知相对并不突出，但他们在节日营销的决策链中发挥的作用却同样重要。超过四成男性受访者因为上一个圣诞节产生了 1000 元以上的消费，同时花费 1000 元以上男性的比例较女性明显更多。

在全球大部分的区域内，男性都更为习惯在爱情相关的节日里通过礼物来表达他们对伴侣的情感。虽然以往的节日营销更多地是在面向女性消费者对于节日的期待，但在实际消费行为的决策和执行中，男性同样扮演了非常重要的角色。

中国人对于传统节日的情怀依然存在，春节依然是大多数中国消费者过去一年中花费最多的节日，80%的中国消费者会在春节进行一年中最大的开销，所以对于品牌来说，做好春节营销对于全年的节日营销来说至关重要。

在这些节日里，品牌更容易找到可以和受众产生共鸣的情感点，进而与受众产生深度的联系，父亲节和母亲节也随之正在成为中国市场节日消费中非常重要的一部分。

如今的中国消费者更习惯在包含具体庆祝对象的节日里通过消费进行情感上的表达，如果能够洞悉用户在节日期间的情感诉求，即便是外来节日也不会影响中国消费者的消费热情。